从2004年下半年起，在医药保健品平面广告中出现了以银离子2000+为代表，采取“上软下硬”（上半版为软文下半版为硬广告）、排版类
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事件回顾:春天股份于1997年11月由武汉比药欣生物工程有限公司、武汉东湖新技术开发区发展有限公司、武汉香烟伴侣生物工程有限公司、
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当前，不少医药企业都在采用招商营销的模式进行产品推广，特别是那些连同新药一起招商的，对一些经销商来说更是充满了诱惑。事实上，经销商
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产品价格降到了供货价，再怎么降？广告从通栏做到了整版，再怎么做？买赠活动从上市初期的“买4赠1”到了现在的“买1赠1”，再怎么赠？
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对产品的命名，历来为医药保健品企业所重视，也不时有一些匠心独具的名字让人津津乐道，以至回味无穷。一个好的产品名字有时候好像是神来之
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顾客在选择产品时多是理性的，他们选择产品时凭的是对产品的喜爱程度或者支出上的承受能力等因素。但非理性因素依旧存在，比如女孩子买一些
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笔者曾多次呼吁：“广告已死，最赚钱的医药保健品市场应该怎么做？”而事实上，医药保健品企业正在努力摆脱广告依赖症。尽管广告还是主要的
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近几年凡是取得较好业绩并持续发展的保健品，其功能大都与药品属于互补关系，或不存在强烈冲突$A1 〉比嗣裎裰畚搴藕炔适保泄
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依附策略不是长久之计，但也不失为弱势品牌最初的生存之道有这么一类医药企业，通过多年的努力逐渐树立起了品牌，然而品牌的知名度和美誉度
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维持中下水平的带金促销费用（目的是维持与店员合理的客情关系），而加大产品在药店宣传的力度，如店内的POP宣传、售点橱窗广告等，营造
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如果把定价等同于定位，不仅突出不了产品的功能特点，还极易使一般消费者产生“低价”与“低效”之间的联想；而如果“高价”并不“高效”的
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招商只是企业营销产品的一种手段，绝对不是目的。一个产品找到了代理商，只能说是有了一条通向消费者的通道；真正成功的招商，一定是绝大多
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如何提高招商活动的效率与效果办法只有一个就是差异化或称为细分化也就是深度招商招商产品从大众化向差异化转变产品创新是根本，如果还是自
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一段时间以来，一个叫玄夏祛毒胶囊的中药解毒产品在各大媒体的新闻版面出尽风头，《国内首次中西戒毒药物疗效对比试验启动》、《挑战西药“
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欣赏最近，一则由可爱的鸭子以及鸭子教书先生上演的999脚气药电视广告吸引了笔者的目光：一群明黄色的鸭子躺倒在教室的座位上，而它们的
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肝药市场是中国公认的大类药品市场。据有关部门的统计显示，我国目前乙肝病毒携带者超过1.2亿人，慢性乙肝患者超过3000万人；慢性丙
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医药保健品的报纸广告由于信息量大，说理透彻，便于长时间阅读和保存，加上一些比如概念的炒作等手法的运用，其在医药保健品市场营销的过程
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任何一个企业在做人才调整时，应该因才适用。如果需要市场人员，那就去招募这方面的精英；如果要削减一般办公人员，那就强力削减。假如为了
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广告这一行业藏龙卧虎，少不了出几个名人，几米、朱德庸只能算小菜，奥格威、李奥贝纳才是大牛，他们不仅开创了延续至今的跨国大企业，自己
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一个好的产品名称能够缩短消费者的认知过程，迅速将产品导入快车道。特别是面对众多强势竞争对手时，按照直接命中产品功能的命名原则，可以
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