终端堆场和招贴已成为医药保健品营销传播的一个重要工具。（晓其 摄） 由于媒体广告费用上升、消费者信任度下降、广告发布必须用通用名等
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在医药行业，营销人员频频跳槽成为了一种行业现象，也是一些企业的营销管理人员和企业高层非常头疼的事情。这些营销人对企业的忠诚度低，除
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“广告做的好，垃圾变成宝”！这是在中国广告界流传很久的一句老话。如果用这句话来形容中国保健品行业的过去和现在，是再贴切不过了。从多
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鲁胶牌阿胶口嚼片独树一帜，从而开辟无人竞争的阿胶蓝色海洋！如何能找到兼具差异化和成本优势的策略。阿胶口嚼片把视线从市场的供给一方移
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“三纲”是指“君为臣纲，父为子纲，夫为妻纲”，要求为臣、为子、为妻的必须绝对服从于君、父、夫，同时也要求君、父、夫为臣、子、妻作出
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促销的前提：明白为什么而战QWE：我是一家市场策划公司的经理，我所在的部门，经常要为客户设计促销方案，我们的提案通过率本来就少得可
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在中国市场上，所有的企业家在企业发展过程中对两个字都非常敏感、也非常感兴趣，那就是品牌。而对于所有营销人和广告人来说，这两个字的意
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一、产品与市场的关系产品、企业、市场三者的关系，很像技能、人与社会三者的关系。人需要在掌握了丰富全面的技能后，通过一定的机制利用技
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对于一直以处方药营销为主的企业，在进入OTC市场之初，最容易出现的误区有以下20个方面：1.认为OTC营销只是增加了一种销售渠道，
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处方药企业进军OTC市场平衡术众所周知，处方药广告与OTC广告有着策略上的区别；毫无疑问，广告是OTC营销推广中的重头戏。有人将广
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品牌营销一直是多多药业倡导和追求的目标，多多营销坚持走销量导出品牌和宣传导出品牌发展之路，产品在全国已形成品牌，“多多”牌商标被评
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上海医药（集团）有限公司OTC事业部，是上药集团给予充分授权经营的五大事业部之一。虽成立时间不长，但其发展十分迅猛，旗下两大主打品
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处方药企业进军OTC市场平衡术策划人语近年来，一些原以处方药营销为主的企业纷纷进入OTC市场。有的企业大放异彩，在处方药和OTC之
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日前，美国食品与药品管理局发出警告说，蚁力神品牌产品及ACTRA-RX含有“伟哥”成分，消费者在不知情的情况下服用，可能会产生不良
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继前阶段高调赞助CCTV“国辩会”后，滴眼液品牌珍视明近日再度宣布与湖南卫视合作，推出全新益智类节目《智在必得》。至此，珍视明品牌
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重思过去的——并购和被并购的角色转换在医药界轮番上演。正如华源、三九、云药，如今又面临新的重组，只不过，在这一轮重组中，它们成了别
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沉淀下来的——医药行业在过去数年经历了并购的大起大落。有一些企业迄今依然活跃在资本运作的主流舞台上，上实集团和正大制药集团就是其中
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美国历史学家约翰·肯尼迪说：“帝国的兴旺，源于不断的侵略和扩张；帝国的削弱，源于无休止的侵略和扩张。”此话用来形容任何一位参与了上
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保健行业的发展，关乎全民健康水平的提高。但目前保健品市场的信任危机，又极大地抑制了消费需求。从行业角度来讲，经销商作为市场的直接操
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人才困惑案例：浙江萧山一诚贸易公司的李总最近异常苦恼，新招聘的主管酒水的销售经理，干了不到三个月就“脚底抹油--溜了”。而经他亲手
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