著名美国广告研究专家Larry Light认为，未来的营销是品牌的战争--品牌互争长短的竞争。处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限
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营销界时下正流行“决胜终端”的说法，笔者认为，与其讲“决胜终端”，倒不如说“决胜开端”，似乎更能道出营销的精髓。孙子兵法说：“夫未
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A企业是福建一家生产保健饮料酒、年营业额3千万元的中小企业，其生产的YJ保健酒在福建有一定知名度。由于起步晚，在竞争非常激烈的食品
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客观而言，保健品市场遭遇了愁云惨雾，整个行业降幅严重。一些传统营销领域的保健品因为营销手段的同质化及宣传手段受限等原因导致销量一路
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打开电视，几乎每个卫视频道都可以看到陈道明推荐可立克，付笛声夫妇贴心地教导“洗洗更健康”，周杰伦酷酷地说着“谁用谁闪亮”。作为民企
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6月30日，商战名家-第5届中国企业培训大会暨2007商战名家排行榜系列会议在广州举行，活动围绕“培训讲师、企业、培训机构”三大市
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近来，福建达利集团新推的凉茶“和其正”闪亮登场，震撼上市。电视广告里陈道明频频亮相，为“和其正”代言宣传，从“和其正”广告一鸣惊人
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据不完全统计，每两天全国就有一家新企业加入保健酒行业。保健酒投资热在2007年预计仍持续升温。笔者几乎每月都接到保健酒企业的电话，
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“怕上火，喝王老吉”这句广告语，现在恐怕“地球人都知道”。但是我们也不得不注意到，当王老吉还沉浸在全国江山一片红的时候，“怕上火，
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DM的含义像所有行业或产业一样，DM发展经历自由、随意、零星、分散的原始形态，成长为自觉、规范、大规模的新兴广告传播媒介，逐渐成为
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上海不是没有好的保健品，相反，高品质的产品很多。像前几年的××堂系列鱼油、××钙等产品无论是包装还是品质，应该说都是出色的，企业实
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今年以来，药品零售市场发生的最大变化，是继海王星辰之后，越来越多的零售、连锁药店纷纷举起贴牌和代理品种的大旗，利用其终端资源的优势
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前一段时间，南京医药暂停与某外资企业的合作，受到业内普遍关注。这件事情也促使人们重新审视工商之间的关系。笔者认为，实力壮大后谋求更
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新特药不仅是消费者的福音，也是企业发展的动力。尽管对新特药来说，不同的企业有不同的营销方式，但是笔者认为，新特药营销一定要做到精耕
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案例有两家企业的主打产品都是治疗癌症患者在化疗中出现呕吐的药物，但他们采用了不同的宣传推广手段。其中A企业的宣传资料上展示的是一个
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步长集团的“渠道整理”，可用两组数字概括：步长把在河南省的一级代理公司从2005年以前的30多家缩至16家，再缩至3家，“将来甚至
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A企业是一家生产保健饮料酒、年营业额3千万元的中小企业，其生产的“怡健”保健酒在福建有一定的知名度。由于起步晚，在竞争非常激烈的食
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为企业作诊断就好像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒扣子系错了，后面的扣子就会跟着错。营销诊断就是要保证第一粒扣子系对。产品滞销、
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一大早挤上公交车，人还没坐稳，“鼻炎用×鼻，我有好呼吸”的广告语便通过公交移动电视送入了耳鼓。由此突然想起，昨晚冲凉后感觉到鼻子有
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精神神经用药专题SSRIs正逐步占据抗抑郁用药市场，也是目前抗抑郁新药中开发最多的一类药物；未来抗抑郁药的主流市场将会被文拉法辛、
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