制药巨头争食“保健大餐”

导读：记者在会展现场发现，最精美、最引人注目的多个展台均来自于制药企业，同仁堂、天士力、达仁堂、神威药业、王老吉等组成靓丽的风景线。有业内人士评价说：“多年发展培育起来的医药产业基础，为保健产业的转型创造了条件。不少医药企业纷纷将产业链延伸至保健品领域，既为这一产业带来了资源，也引入了资本，最关键的是提升了质量水平”。

大健康产品行业正在吸引越来越多的制药大佬加入，助推行业的整体升级。

由中国医药保健品进出口商会和商务部外贸发展局合办的第3届中国国际健康产品展如期在沪开幕。来自中国、美国、英国、德国、俄罗斯、日本、韩国等国家和地区的130多家展商悉数到场，其中多家知名制药企业尤其引人注目。

增长可期

据中国医药保健品进出口商会不完全统计，目前我国健康产业年产值5600亿元左右，生产企业约1700家，销售企业约2.5万家，2011年全年销售规模估计超过千亿元。同时，保健用品和保健服务业也迅速崛起，产值达3000亿元左右。我国已成为世界保健（功能）食品产业重要的原料供应和委托生产国。预计到2015年整个市场规模将超过美国成为全球第一，到2020年，市场总量将突破4500亿元。

中国医保商会会长倪如林表示：“健康产业在我国的迅速发展，得益于中国得天独厚的环境和条件，文明古国的底蕴及5000年哲学和中医理论，凝结出独具特色的中医药养生文化；维生素产品生产和出口大国的优势，为营养补充型保健品发展提供有利条件；由仿制走向自主研发的各类保健器材，提升了国际市场竞争力；对健康产品的巨大消费需求，支撑和拉动了保健产品市场的发展；再加上我国政府出台的一系列与保健品相关的行政法规，为行业健康发展护航。”在他看来，我国的健康产业在未来可保持15%以上的速度持续发展。

倪如林表示，通过医保商会打造的健康展平台，企业能够获得自己关注的信息、了解产业发展前沿和趋势、分享产业发展成果、结识合意贸易和合作伙伴，促进行业更加健康有序发展。

而本次展会的国际化态势尤其明显。中国医药保健品进出口商会副会长孟冬平介绍说，40%的参展商是海外企业，他们更多的是关心中国国内市场，希望能够通过商会搭建的这个展会平台找到一个进入中国国内市场的便捷途径。记者在展会现场看到，印度、日本、马来西亚、新加坡等多个国家都是组团参展，呈现不同的风情。

为了更好地促进交流，中国医保商会在会展现场分别与马来西亚医药保健商会、印尼草本及药物商会签署合作备忘录，以建立长期合作伙伴关系，推动双方医药贸易和投资。根据医保商会与马来西亚医药保健商会签署的备忘录，双方将加强信息共享，定期交流医药产业法律、法规和政策等信息；共同组织考察、培训、会议和展览等活动，还将向各自政府有关部门反映企业在双边贸易中遇到的问题，帮助双方企业应对各种形式的贸易和技术壁垒，为推动两国医药贸易发展创造良好的政策环境。尤其值得关注的是，由于印尼草药商会是印尼代表草药以及草药制造商的惟一行业组织，指导和监管着国内1166个草药制造商。此次签署合作备忘录，将有利于中国和印尼双方企业加强信息交流，推动双边医药贸易和投资。

制药大佬的盛宴

记者在会展现场发现，最精美、最引人注目的多个展台均来自于制药企业，同仁堂、天士力、达仁堂、神威药业、王老吉等组成靓丽的风景线。有业内人士评价说：“多年发展培育起来的医药产业基础，为保健产业的转型创造了条件。不少医药企业纷纷将产业链延伸至保健品领域，既为这一产业带来了资源，也引入了资本，最关键的是提升了质量水平”。

事实上，制药企业在大健康产品的布局正呈现明显的差异化。“大家要根据自己已有产品的特色、相应的生产能力和制造技术、研发技术来布局，向与生产制造技术密切相关的一些产品延伸。保健品的细分领域非常多，涵盖非常广的范围，像同仁堂、天士力可能延伸的都是中药相关的产品领域；比如说专门出口东南亚地区，可能会更关注某一类的保健品；原来做原料药的维C企业，下一步可能延伸到膳食补充剂、多维或者是天然维生素E，并且目标客户是欧美市场。”医保商会副秘书长谈圣采表示。

北京同仁堂国药有限公司副总经理花季红表示，作为同仁堂的进出口贸易总代理平台，设立在香港的同仁堂国药有限公司也计划代理其他企业的产品出口。目前主要出口新型健康产品，如灵芝孢子粉、阿胶片等，“我们主要在境外投资建合资公司和零售终端，目前已在16个国家和地区建立65家零售终端。”而同仁堂的扩张策略正在发生更广泛的延伸，“以前是有华人地方就有同仁堂”，现在是“有健康需求的地方就有同仁堂”。已在迪拜建立零售终端的同仁堂，终于在华人相对较少的中东市场实现突破，而这一策略还在继续推进当中。

而目前天士力的健康品已扩展到帝泊洱普洱茶珍、保健品、健康食品、化妆品、安全饮用水等生命健康产业多个细分领域。“去年非药领域在国内的销售已达到8亿元人民币。”天士力国际营销控股有限公司总经理戴标透露。

除了中药企业的积极布局之外，一批以做原料药尤其是维生素方面的大企业也磨刀霍霍。记者在现场看到，东北制药集团沈阳第一制药有限公司正在筹划推出东北健宜系列的健康产品，如营养软糖、益生素固体饮料等。更有发言权的应该是隶属于江山制药集团的江苏艾兰得营养品有限公司，在美国维生素制剂产品市场获得不俗表现之后，现正发力关节保健元素领域。

谈圣采表示：“像营养类、维生素这一类的制剂，中国是世界上少有几个能够生产全系列维生素的国家，而且占领的市场份额比较多；在以中药理论为基础，以中药材为原料的这些保健品当中肯定是中国企业占优势。”但他同时指出，这些优势产品的商标也有可能被从国内走出去的华人企业所抢占，从而加剧与本土产品的竞争。”