如果爱，就关注

领导者•总编

在新眼球经济中我们的社会形态和生活方式发生了很大的改变。乔治·法兰克说，我们古老的感情生活怎么会与行业的超霸联系在一起？我们很自然地让媒体处理我们最为珍视的一个部分，我们甚至乐于把自己的注意力投入媒体所提供的景象和解释。值得注意的是在人们的现实存在和出现在人们高度关注中的存在是有很大不同的。媒体不仅扩大了这种差异，它也可以调和这种差异，媒体可以掩盖缺陷或让我们的感知远离事物本来面目。我们对出现在媒体的个人产生兴趣、喜爱和迷恋，我们也把自己的不满、憎恨和愤怒向媒体发泄。媒体的真实对人类有压倒一切的力量，对它的注意力分配不公产生嫉妒的情绪反应是非常可笑的。媒体已成为超个人的注意力生产和分配流水线，我们都不知不觉地出现在某些人有效的自动支付系统中，成为他们账目数据中的一个部分。

新眼球经济是发达经济学研究的一个领域，它是后工业化时期特别是高度信息化社会的经济现象。物质生活条件的不断满足必然导致人们对精神生活的追求，精神生活内容的丰富和水平的提高必然增加人们对注意力的需求，这种需求既包括对自身注意力的需求，也包括对社会与他人注意力的需求，即使是物质生产部门，在信息过剩的环境中如果不能有效地获得公众和社会的注意力，也会寸步难行。

一个注意力全面开发的时代已经到来。

在医药行业中，什么值得关注？怎样才能体现被关注？能回答上述问题者正是能制造无穷信息和焦点的医药行业第一专业传媒——《医药经济报》会告诉你：这取决于你的“传媒关注度指数”。

“将企业、企业家、城市等作为测评对象，通过先进的技术对其在传媒圈内留下的痕迹进行搜集、分析和处理，形成测评对象传媒影响力和公众关注度的科学指数，旨在通过热点的新闻案例、科学的数据分析及客观的排行，梳理出以企业为主的测评对象在大众心中的关注度状况。”这是对“传媒关注度指数”的最好脚注。

具体到医药行业，相信大多数希望得到公众关注目光的个人或药企或医药团队都希望自己的“传媒关注度指数”能像牛市中的大盘表现那样一路飙红，但有良知的医药人不会为了关注而制造关注——除了定时出席行业的固定盛会，比如南方所举办的每年一届的信息发布会、百强年会、各种高峰论坛以及企业自身不定期开展一些对外活动等，一年中更多的时候，药企都在埋头做自己的事。如果任由大大小小的焦点散落在365天中，亦无法形成最集中的关注度，而一旦传媒参与其中，则关注度有望无限放大。

以“办最好的专业报”为己任的《医药经济报》，始终站在专业的平台上引领行业，将关注点对准那些值得行业尊敬的药企以及身处其中的医药人物。在此过程中，个人或企业或团体的“传媒关注指数”顺势攀升。

比如每年一届的制药工业百强年会。分享中国本土卓越医药企业的成长经验，一方面缓解了多年来医药企业冲刺过多、总结太少的盲动局面；另一方面，我们期待一批更有使命感的企业能够不断创新，拥有顽强的持续经营能力与巨大的成长空间。为更好地分析中国制药百强竞争能力和集中度变化，我们采用了TOPSIS分析方法对进入中国制药工业百强企业的本土企业（不含中外合资企业、在华投资的跨国企业），选取评选对象2006～2008年的相关数据进行分析，并根据系统性、科学性、全面性等原则，构建了百强制药企业竞争力四维指标体系，即——以产品销售收入、资产总额、从业人员人数分析规模竞争力；从利润总额、销售利润率、人均利润、应收帐款周转率、产销衔接率、资产负债率、利税总额分析效益竞争力；从工业总产值增长率、产品销售收入增长率、利润总额增长率、总资产增长率分析成长竞争力；以及从新产品产值、新药上市数量分析创新竞争力。

这些竞争力指数，无疑很好地提升了相关药企的“传媒关注度指数”，在加大相关药企的行业影响力的同时，也吸引了更多的同行药企人气指数，共同关注这一行业的领先企业、领军人物及其重大改变。作为行业传媒的《医药经济报》，也被更多的行业人士所关注。

比如全国医药经济信息发布会，今年即将举办第21届，这是南方所建所以来的品牌盛会。发布会之所以能不间断连续成功开办至今，除了主办单位精英团队对爱的倾注，始终离不开药企爱自身、爱我们的关注度目光。正是因为信息发布会常年保持对行业的关注度——我们一直紧跟政经环境和未来趋势，透视行业成长轨迹，并从专业的视角关注行业主流企业。而当药企被行业传媒关注的同时，亦即被公众所关注。

值得一提的是，在你的关注度呈迅速上升趋势时，不要急着高兴，因为关注度还不等于美誉度。“传媒关注度指数”的科学性和客观性还体现在注重反应关注度的正负两面性。如三聚氰胺事件发生之后，一些知名奶制品企业也被牵扯进来，媒体对这些企业的报道陡增，从而带来“传媒关注度指数”的增加，但显然，这样的关注度对企业的影响是负数。

当今，媒体供给不断膨胀和上升，这不仅仅是对国民经济的贡献，它还发展了真实的相态。我们不清楚媒体真实是否已经成为主导的真实，只知道我们感知的社会真实的主要部分是高度人造、虚构和综合的。因为它是专门生产用作注意力竞争的。

大众媒体对注意力的大量追求影响到媒体的风格。出现在媒体上的每一件事都必须经过高度职业化和风格化的处理，这一过程意味着一个“人工真实”的形成，它很像工厂刚刚出现时所扮演的角色。事实上，媒体这一工艺过程只是生产事物的外观。外观和实在还是有所不同，因为后者可以触摸。但由于经验和习惯我们通常把它感知为一个实实在在的真实。人们往往忽视媒体真实和实在真实的差别，而注意力的形成只需要刺激我们的感官。在注意力经济，任何事物的外表都被考虑采取活泼和动人的形式，以增加其可感度和吸引力。

有人可能会认为，非物质的资本集中体制和远游在虚拟世界只是表现在消费领域，而且是余暇现象。在生产领域物质的加工和处理仍然占据主导地位，媒体的附加值只是在物质生产基础上增加的一个部分。物质生产从来没有像今天这么庞大，不仅是它的经济价值，而且也包括整个社会生态成本。

毫无疑问，对行业媒体而言，因为行业是小众，而且有一定的专业壁垒，故其报道的关注度来的更加真切的检验。我们从事的医药产业是正在上升的朝阳产业，作为努力吸引中国医药界目光的《医药经济报》，我们时时刻刻思考着如何让思想在激情之中闪闪发光，因为我们知道这个产业需要我们引领，方向标的导航作用使得我们不能有半点倦怠，智慧的闪现需要激情的底气，团队的力量无可比拟，处在价值链上游的我们更需要有一种俯仰天地的境界、一种悲天悯人的情怀和一种大彻大悟的智慧。

医药行业更加需要的是发挥正面效应的关注度。不负责任的个别行为固然应该打上负分，但传媒关注的初衷，是为了扶持行业更健康地长大。因此，《医药经济报》需要站在专业、客观、真实、深刻的高度，关注这个关系公众健康与用药安全的特殊行业。

与此同时，关注就像“爱”是相互的。当个人或企业或团队被传媒所关注，进而被公众所关注，再进而传媒亦被社会所关注。

如果爱，就关注。