此风不可长

约克大学两名研究人员所作的一项研究表明，美国制药行业在产品促销上投入的费用几乎是他们在研究和开发项目上的两倍！研究人员是根据2004年从制药行业和医生那里系统收集到的数据作出上述估计的。研究发现，美国制药行业在产品促销上投入的费用占其国内销售额（即2354亿美元）的比例达到24.4%，而其在研发项目上的投入比例则为13.4%。

研究人员对IMS Health和CAM集团公司2004年发表的报告进行了审阅，这两家跨国市场调研机构主要是为制药行业提供营销数据和咨询服务。通过选择性地利用由IMS和CAM公司提供的两套数据以确定每个促销项目的最确切数据，并对IMS和CAM公司在收集数据上的方式差异进行适当调整，研究人员得出结论：制药行业2004年在药品促销上花费了575亿美元，在每个医生身上投入的促销费用大约为61000美元。

即使研究人员对制药行业2004年的促销数据进行了修订，这些数据仍然存在低估的可能，因为制药行业的其它促销手段有可能并没有被IMS或CAM公司考虑在内，比如代理促销和标签外用途促销等。研究人员之所以将他们的研究重点集中于美国，有两方面的原因：一是从美国制药行业可以收集到所有促销方面的信息；二是美国也是全球最大的医药市场，在全球医药销售额和促销费用上，美国占据了大约43%的份额。

研究者还指出，美国制药行业因促销而与医生会面的次数大幅度上升，从1998年的120000次猛增到了2004年的371000次。这进一步佐证了他们的研究结果：美国制药行业正日益以营销为导向。美国制药行业以研究为导向、以拯救人们生命为己任的对外形象正在发生变化。研究作者呼吁美国制药行业应该改变它们的第一要务，不要在促销行动上走得过于遥远。（王迪）